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李维斯平价品牌开始在沪铺货经营管理资讯

2018-10-31 13:28:00

李维斯平价品牌开始在沪铺货经营管理资讯

昨日,老牌高端牛仔服装Levis(李维斯)生产商——美国利惠商业公司(Levi Strauss Co.)在上海发布全新牛仔品牌dENiZEN(单宁镇)的产品。

dENiZEN价格比现有品牌李维斯便宜过半,上周已经开始陆续进入上海各大百货商店,9月30日前计划在中国开20家门店。

据介绍,新品牌dENiZEN的含义是英文牛仔斜纹布、公民和民的结合,定位于18岁至29岁年轻人群,价格在元之间。

dENiZEN中国区总经理朱士英昨天在接受专访时表示,dENiZEN与Levis虽然是嫡亲关系,但将是两个相对独立品牌,运营互不干涉。

目前在服装市场成功的ZARA、H M凭借上货时间快、平价和紧跟时尚潮流,夺得去年全球市场销量的冠亚军,在中国市场表现也很突出。而李维斯等传统品牌却被年轻人认为是中年人的品牌,且产品价格不低,每条牛仔裤售价在千元左右。

朱士英昨日说,他们预计300元-500元区间的中低价牛仔裤的市场容量将是500元以上区间的倍。

朱士英透露,dENiZEN品牌的供应商基本来自Levis,因此新品牌面料和款式的成本跟Levis的成本是不相上下。

“dENiZEN品牌现在还不能赢利,预计开到500家到1000家门店则可以压缩成本。”朱士英说,参照Levis目前新开门店的赢利情况,通常个月后可以赢利。

同时,朱士英表示,dENiZEN定位的是全球市场,只是在中国及亚洲新兴国家率先推出,如果市场表现好将在全球推广。

dENiZEN的零售渠道主要是百货公司。朱士英称,上周已经开始陆续进入上海的百货商店,在9月30日前计划在中国开20家门店,到今年年底,将拓展韩国、新加坡和印度门店共50家。

朱士英说:“中国会是主要的拓展市场,计划5年内门店开1000家,销售额突破50亿元人民币。”而目前Levis在中国的门店为650家。

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