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騰訊阿里等重兵集結文娛產業寡頭壟斷還是諸

2019/05/02 来源:孝感信息港

导读

近以來,文娛產業方面的消息是讓人眼花繚亂。各路資本角力電影、紅、直播等處于風口中的產業。在日漸紅海化的產業中,哪幾家巨頭會獨霸江湖?抑或形

近以來,文娛產業方面的消息是讓人眼花繚亂。各路資本角力電影、紅、直播等處于風口中的產業。在日漸紅海化的產業中,哪幾家巨頭會獨霸江湖?抑或形成諸雄爭霸的場景?群雄逐鹿,大戲正在上演。

下面笔者就近期几个事件作简要的分析:

1、巨头参与:阿里大文娱凸显野心

6月15日,阿里巴巴集团CEO张勇宣布,正式成立阿里巴巴大文娱版块。该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一团体(优酷土豆)、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。

按照张勇透露的信息,阿里大文娱版块的阶段目标是:先完成三通,即信息通、人情通,终实现战略通,形成共同的一张图;推动集团整体战略和资源与大文娱版块的衔接,帮助版块各业务线,减少刷脸,减少重复建设,增加资源分享,支持各品牌在专业领域获得成功。

俞永福亲自出任阿里巴巴大文娱工作领导小组组长,全面负责阿里巴巴大文娱版块的领导和管理工作,说明阿里将文娱板块放到了更加重要的位置。这也不难让人理解,随着络游戏、电影产业、红经济等不断风起云涌,阿里巴巴必须拿出更多的人、财、物进行卡位和布局。

与腾讯大文娱板块以IP驱动有所区别的是,阿里的大文娱更加偏重于资本驱动。此次俞永福掌舵大文娱版块,未来将发生哪些令业界瞩目的事情,是值得期待的。此前的5月15日,阿里影业旗下淘宝电影宣布获得17亿元A轮融资,融资完成后的淘宝电影估值达到137亿元。

6月13日,阿里影业在上海举行生来不同发布会,公布了发展战略与内容制作计划。CEO张强表示,阿里影业将重点扶持90后、95后人材,并将携手众多合作伙伴共同打造《激荡三十年》、《征途》、《蜀山战纪2》、《三生三世十里桃花2》等电影。

笔者相信,此类融资与并购整合、战略合作等事件,未来必将继续发生。

2、新锐加入:美拍主推娱乐直播和粉丝经济

发布新以后的第二天,6月14日,美图公司召开美拍两周年发布会,在这次发布会上,李开复、钟丽缇夫妇、袁惟仁、晓雪等大咖前来助阵。但他们并非活动的主角,美拍真正力挺的却是在平台上活跃的500来位络红人。

发布会上,美图公司高级副总裁北够论述了今后公司的主要商业模式。他表示,美拍将会成为一个粉丝经济的平台,变现的方式则是道具系统和电商接入。他透露,TFBOYS将于6月25日在美拍上开始自己的直播首秀。

诚如有视察人士所指出的,在百播大战中,不少直播平台都会邀请艺人来直播造势,而到底哪家会成为会玩的娱乐圈直播平台,则又将是一出抢人抢钱的拼创意的大战。

直播是当前为热门的板块之一。据文化部4月公布的数据,我国的络直播企业约有200家。不过,这1数量目前还在保持着增长,几乎每周都有个企业进入这个行业。虽然市场在不断的增长,但如果多的公司争食,相对而言还是属于僧多粥少的状况,因此,竞争难免要继续加剧。

那目前的盈利模式来看,以YY、六间房、映客、花椒、秀色秀场等娱乐演艺类直播平台是市场主流,蛋糕相对要大一些。坐拥数亿粉丝的美拍,到底能够在其中分食多大一块蛋糕,考验着其管理和营运人员的能力。

据了解,美拍内容将趋于多元化,不仅仅限于秀场直播品类,还有明星近距离的生活直播、直播奇葩挑战、各种跨界直播等等不同的内容属性,另外也有各类 PGC 和电视节目制作团队,正在美拍上尝试把直播和综艺结合起来。

至于美拍的变现,据北够泄漏,正在审核的美拍 5.0,将上线短视频道具系统、直播道具系统、以及粉丝亲密度板块,让达人可以通过道具和电商系统来让自己的知名度变现。

第二类是斗鱼、虎牙、熊猫、战旗、龙珠为主的游戏类直播,这也是一块比较大的蛋糕。2015年9月5日,王思聪成立熊猫tv,他自己出任CEO。短短的几个月时间,熊猫tv正逐渐成为市场的焦点。

第三类则是以聚美优品、蘑菇街和淘宝直播为代表的电商类玩法。这个更为直接,就是通过直播的方式来购物买单。但还没有形成前两类那末大的吸金效应,未来将发展成什么样子还得继续观察。

3、差异创新:米熊科技拿到3000万天使融资

6月15日,定位为垂直类综艺直播平台的米熊科技宣布其在今年5月完成了3000万元天使轮融资,资方是唐人影视。米熊科技创始人曾雄杰认为,其平台的特点是,将会为直播内容做出定制化的互动模块。

在目前的直播平台中,主播与粉丝的互动主要靠弹幕和刷礼物的方式,不过,曾雄杰认为,在未来的直播综艺中,假设胡歌需要选一件道具才能通过某个关卡,靠弹幕和刷礼物是满足不了这种场景的需求。因此,这也给平台的创新提供新的方向和空间。

曾雄杰给出的解决方案是,为直播做定制化的互动模块,让观众介入到生产端。他们的设想是,观众使用了他们的互动模块后,这些产生的新信息会嵌入到直播的视频内容当中,实现和播主的深度互动,并影响直播内容。据了解,米熊科技的新产品将于今年第三季度底上线。

2016年,文娱产业注定是不平凡的一年。在这一年,注定有企业诞生,有企业死掉;注定有资本疯狂进入,有资本黯然离场。类似的故事,其实已经在很多领域不断的上演过,只是每个故事的主角不太一样而已。

在这场人流涌动的市场潮流中,创新和不断的颠覆,开发出差异化的产品和服务,永远是一家企业在市场中突围和的不二法门。无论是行业巨头,还是新锐企业,都必须遵循并应用好这个宝贝。

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